体育播报3月17日宣 克日 ，拜仁俱乐部首席执行官在其首次播客专访中 ，独家揭秘了这家德甲巨头背后数十亿级的商业战略。内容涉及转会市场的巨额投入、对抗英超联赛强势职位的对策以及一直膨胀的经纪人佣金问题。
拜仁的谋划哲学与财务自力原则
“我们想要最大化的竞技效果 ，但绝不是以非理性的经济投入为价钱 ，而是始终以经济稳健为条件。这已经深深烙印在新葡萄8883官网AMGDNA里。赫内斯曾用一个比喻形容：我们要去按期存款部 ，而不是信贷部。这无非意味着 ，我们想要掌握自主权 ，只要我们想做的每一笔转会 ，我们都有能力去完成。这并不是说我们会跟风接受任何非理性的报价 ，但我们必需具备这个能力。这是要害所在。”
填补与英超转播收入差别的战略
“作为德甲 ，我们在竞争层面相比英超有着重大劣势。英超的媒体收入约为40亿欧元 ，而德甲只有不到13亿欧元 ，差别靠近4倍。想要在这种时势下抗衡并坚持竞争力 ，唯一的时机就是打造差别的收入结构。为此 ，我们必需越发自律 ，在某些领域越发严酷地控制本钱 ，并且越发无邪。新葡萄8883官网AMG收入结构主要来自赞助和商品销售。在赞助与营销领域 ，我们现在年收入2.4亿欧元 ，位居欧洲足坛前三。”
DTC（直面消耗者）数据战略与全球球迷变现
“我们现在正起劲把粉丝引流到新葡萄8883官网AMG官网和App上 ，现在 ，我们已经在自有数据库中积累了1000万个电子邮箱地点。我们开发了自己的新闻通讯 ，拥有100万订阅者。这些是很是惊人的数据 ，每周的翻开率靠近40%。”
“这一切我们都自主运营 ，目的是与每一位球迷建设直接联系。我们搭建了MyFCB平台 ，球迷可以在上面获取切合小我私家需求的信息 ，最终虽然也借此实现营收。”
投资者选择标准与拒绝纯财务资源
“经常有大型私募股权机构找上门来 ，但我们迄今为止所有拒绝了。即便我们要出售最后5%的股份 ，焦点也不但是拿到最多的钱 ，而是找到合适的股东。新葡萄8883官网AMG少数股东阿迪达斯、奥迪、安联都是战略相助同伴。他们追求的不是高额分红 ，也不是为了日后转手卖出升值 ，而是真正对拜仁慕尼黑做出了允许。新的投资者必需在战略上与我们契合 ，认同新葡萄8883官网AMGDNA ，拥有相同的理念与价值观。”
媒体版权未来与拜仁自主转播的可能性
“我不以为在下一轮版权招标中 ，我们还能永远靠新的媒体公司花更多钱买版权 ，来一连提升媒体收入。德甲不可抱有这种想法。我们必需自己想步伐 ，在古板的线下转播之外 ，自主运营新葡萄8883官网AMG产品。我们必需研究NFL的Game Pass是怎么做的。”
“作为拜仁 ，我们必需思索 ，在多洪流平上继续搭建自有渠道 ，以便未来可能在某个市场自主举行版权销售。这可以作为集中式转播模式的一种替换计划。”
